Tag: marketing

Dicen que lo más importante en la vida es renovarse o morir, y esto, en el sector del marketing digital y las redes sociales, es una forma de vida. O estás en constante investigación y estudio, o en unos meses tu abuela empieza a darte consejos sobre cómo aumentar seguidores en Instagram.

La evolución de la tecnología y las modas va tan rápido que lo que hoy nos gusta mañana lo odiamos, lo que hoy es un ‘must’ mañana está desfasado, y así hasta el fin de nuestros días.

Para estar informado sobre las próximas tendencias en marketing digital y social media tienes que asistir a eventos y encuentros de profesionales. Solo así estarás al día de todo lo que está pasando, y conocerás lo que está por pasar.

Y para que no te pille el toro, saca la agenda y toma nota de las fechas y eventos confirmados de marketing digital y social media 2018:

 

Social Media Marketing Day

  • 27 de enero de 2018.
  • Barcelona. Precio: 15-20 €.
  • http://www.smmday.es/barcelona
  • #SMMDay, se celebrará en Barcelona en diagonal en el auditorio AXA, una mañana llena de contenidos sobre los temas digitales 2.0 más importantes.

Congreso Internacional sobre Redes

  • 15 y 16 de Febrero 2018.
  • Valencia. Precio general: 95 euros
  • http://comunica2.webs.upv.es/
  • Es la 7 edición del congreso internacional sobre redes sociales, y se celebra en la universidad técnica de Valencia en el campus de Gandía.

OMExpo

  • 25 y 26 Abril 2018.
  • Madrid. Precio: 60 euros
  • http://www.omexpo.com/es
  • La 14 edición de OMExpo, se celebra en el pabellón 5 en la feria de Madrid. Durante 2 días gurús digitales hablarán de tendencias, futuro e innovación de marketing digital, big data, content, social, ecommerce… Es, sin duda, uno de los mayores eventos que se celebran en España.

Marketing Open. Congreso de Marketing Digital

  • 1 Marzo 2018.
  • Madrid.Precio: 45 euros
  • http://www.aenoa.com/mk-open/
  • Este evento se celebrará en el teatro Pompeya, en pleno centro de la capital. Networking, mesas redondas, ponencias y empresas innovadoras del sector se darán cita el próximo mes de marzo.

eShow Barcelona

  • 11 y 12 de Abril.
  • Barcelona. Precio: 99 euros
  • http://www.the-eshow.com/barcelona/
  • La 31 edición de la mayor feria de de eCommerce y Marketing Digital de España se celebrará en la Fira de Barcelona en Montjuïc. Exposiciones sobre soluciones tecnológicas para empresas, inteligencia artificial, nuevas tecnologías te esperan en este salón que habla del futuro tecnológico.

Evento Blog (#EBE)

  • 6, 7 y 8 de Abril de 2018.
  • Sevilla. Precio: 30 euros
    http://eventoblog.com/
  • #EBE es un evento que reúne a empresarios y comunicadores, que comparten su experiencia en Internet, estrategias de marketing, desarrollo tecnológico y se convierte en una gran oportunidad de networking.

 The Inbounder Global Conference

  • 25 y 26 de Abril de 2018.
  • Madrid. Precio: 99 euros
    http://theinbounder.com/es/global-conference
  • Llega a Madrid, por segunda vez, uno de los mayores eventos de marketing digital y networking de Europa. Nuevas ideas, técnicas y consejos basados en el Inboud Marketing de la mano de profesionales de todo el mundo.

 Festival El Sol (32ª ED)

  • 31 de Mayo, 1 y 2 de Junio 2018.
  • Bilbao. Precio: 375 euros.
  • http://elsolfestival.com/
  • Si eres un profesional de la publicidad (digital o no) ésta es una de las citas imprescindibles del año. En 2018 se celebra la 32 Edición del Festival iberoamericano de comunicación publicitaria. Es pura inspiración.

Ahora está en tu mano elegir los eventos que más se adaptan a tu negocio, o a tu bolsillo. ¿Puede que nos conozcamos en alguno? Quién sabe…

Si lo que te preguntas, ya seas cliente o profesional, es si está funcionando tu estrategia de redes sociales o si va a funcionar la estrategia que tienes planeada, te cuento un secreto.

Para saber si la estrategia de redes sociales está funcionando, lo esencial es medir y analizar los resultados para poder hacer los cambios necesarios y tomar las mejores decisiones.

Actualmente, casi todas las redes sociales tienen sus herramientas ya sea propias y/o ajenas de analítica, tanto gratuitas como de pago, que nos facilitan las métricas necesarias para facilitar nuestro trabajo de medición y análisis.

Hoy os quiero hablar de Facebook Insights, esta red social cuenta con una herramienta de analítica que nos ofrece gratuitamente y que nos encontramos en todas las páginas que administremos en la parte superior en una pestaña llamada Estadísticas, donde aparece todo el panel general y todos los datos que nos puedan interesar.

Encontramos aquí las siguientes pestañas:

Información general:

Vemos de la parte superior a la inferior, un resumen de la página de la última semana con los siguientes datos:

• Acciones de la página: número de clics en la información de contacto de tu página y el botón de llamada a la acción.
• Visitas a la página: número de veces que las personas vieron tu página y sus secciones.
• Me gusta de la página: número de veces que las personas indicaron que les gusta tu página.
• Alcance: número de personas a las que llegaron tus publicaciones, además de los Me gusta, comentarios y las veces que se ha compartido.
• Interacciones con publicaciones: número de veces que las personas interactúan con las publicaciones mediante me gustas, comentarios o veces compartidas.
• Mensajes: Porcentaje de mensajes que respondiste y tiempo de respuesta promedio.
• Vídeos: número de veces que se reprodujeron tus vídeos.

Además aparecen las últimas promociones realizadas y las últimas publicaciones. Y por último el apartado de páginas en observación donde podemos comparar el rendimiento de nuestra página y nuestras publicaciones con las de otras páginas de Facebook, de la competencia por ejemplo.

Promociones: información de todas las promociones realizadas con datos de alcance, acciones y coste.

Me gusta: total de números de me gusta de la página, y otros datos como número de me gusta nuevos o números de no me gusta, o incluso lugar de donde vienen los me gusta ( página, sugerencias, anuncios…).

Alcance: a cuantas personas hemos alcanzado con las publicaciones y las reacciones, comentarios y veces que se han compartido. Y el alcance total, número de personas a las que se mostró alguna actividad de tu página, como tus publicaciones, publicaciones de otras personas en tu página, anuncios sobre personas a las que les gusta tu página, menciones y visitas.

Visitas a la página: total de visitantes a la página y por secciones y lugar de donde provienen (Facebook, Web, Google…).

Acciones en la página: personas que hicieron clic en diferentes secciones por edad y sexo, país, ciudad, dispositivo…

Publicaciones: información de cuando están conectados tus fans para ver qué días y horas puedes llegar a un mayor número de personas. También te muestra todas las publicaciones realizadas con datos.

Eventos: datos de difusión, interacción, entradas, público…

Vídeos: reproducciones de los vídeos por segundos, vídeos destacados…

Personas: personas a las que les gusta tu página, edades, nacionalidad, sexo… y también nos muestra datos de las personas a las que alcanzamos y su interactuación.

Estadísticas locales: información sobre las personas que están cerca de tu negocio.

Mensajes: te muestra tus conversaciones y nivel de respuesta.

Como veis, todos estos datos son muy importantes para medir y analizar nuestras acciones y poder llegar a cumplir los objetivos marcados en nuestra estrategia de redes sociales.

Llámanos sin ningún compromiso para realizar la gestión de tus redes sociales con una estrategia eficiente, trabajamos en Baleares y península con sede en Ibiza y Madrid.

Los que trabajamos en social media vamos siempre muy rápido a todos lados porque lo valemos o porque nos obligan, eso depende de cada uno… bromas aparte, trabajamos bajo presión, y tenemos que entrenarnos para que nuestro cerebro, nuestros dedos sobre el teclado y nuestro corazón vayan a tope porque si no, no llegamos.

Quien forme parte de la profesión sabe de sobra que se trata de un área que cambia rápido y constantemente y que se convierte en un reto diario, de actualizarse, formarse, estar “al loro” de todas las novedades, estar siempre atento, conectado al mundo virtual e intentando que la vida real exista y no se nos olvide, ideando cosas nuevas, que llamen la atención, redactando, publicando, contestando, supervisando, planificando, cumpliendo objetivos o no….

Lo que mostramos al mundo a través de Internet es puro postureo, porque detrás de ese contenido que tu lees en Facebook y que te gusta tanto, o quizá no te gusta mucho o te parece tan #megachachipirulijuanpelitilla, hay sudores y lágrimas a veces, horas de trabajo, risas, reuniones, videos, risas, fotos, textos hechos una y otra vez, tiempos, risas, ordenadores, tablets o móviles bloqueados que te pierden todo el trabajo, muchos tiempo, risas o lloros y ¡vuelta a empezar! ¡yuju!.

Un social media manager tiene momentos muy satisfactorios, momentos muy divertidos, momentos muy surrealistas y momentos muy “chungos”, no todo es de color de rosa en nuestra vida y profesión y quien diga lo contrario es que no quiere ver la realidad y eso es “mal”, porque nunca estaréis preparados si tenéis que conseguir algún reto complicado, superar alguna mala pasada o controlar alguna crisis de reputación.

Marcas, empresas, colegas de profesión, estudiantes, mamá, cariño, quiero que sepáis que no todo es posible en social media, aunque SI casi todo, que se puede llegar a objetivos si no pierdes la constancia, si trabajas, trabajas y trabajas pero bien, bien no por decir “soy la repera”, si no siendo honestos y poder decir trabajo muy bien y con mi trabajo hago que las marcas y las empresas se beneficien, vendan más, las conozca más gente.

A todos los interesados en el asunto os pido que leáis la siguiente lista de lo que hay que tener claro antes de creer ser un social manager TOP o antes de agobiar a tu agencia de comunicación digital con que no tienes 10.000 fans en Facebook y no estás contento.

Las 5 causas por lo qué las redes sociales no son de color rosa:

1) Para estar bello hay que sufrir. El éxito no llega de la noche a la mañana por crear hashtag molones o por publicar post preciosos o tener un buen plan de social media, la realidad es que hay miles de marcas y empresas que lo hacen bien y para ser un referente hay que trabajar de forma constante y tener paciencia porque quizá no lo logremos en meses (los más suertudos) o en años (siendo realistas).

2) Las redes sociales no sacan a nadie de pobre. Los social media pueden dar un impulso grande a una empresa o marca, sirven como plataforma de venta directa en muchos casos, siempre si hay un buen trabajo detrás. Pero desengañaos todos, lo principal es el impacto que se produce sobre las seguidores, la llamada acción de marca con el objetivo de aumentar las ventas.

3) Quien invierte más “money” gana. En Internet hay mucho contenido, demasiado, por lo que hay veces que hay que invertir en publicidad más de lo que a las marcas y empresas les gustaría para poder estar bien posicionados y por encima de la competencia.

Mensaje a pasados, presentes y futuros clientes: No os quejéis porque haya que invertir en esto y menos a nosotras, escribid a Mark Zuckerberg y le pedís explicaciones.

4) Lo tuyo te parece lo mejor, pero a los demás les da exactamente igual. Para no gastar esfuerzos, lo mejor es centrarse en tus fieles seguidores, aquellos que de verdad valoran lo que públicas, no la panda de pasotas que solamente decidirán hacerte caso cuando ellos quieran.

5) Es más de lo que parece. Los profesionales de social media tenemos que ser muy habilidosos en muchas cosas como escritura, estrategia, organización, creatividad, imagen… hay veces que parece que estar en redes sociales es genial, a muchas personas les encantaría dedicarse a esto porque les encanta subir fotos a su Instagram, twittear a los famosos en plan “grupi” o comentar en Facebook a diestro y siniestro.

Si quieres ser un profesional de social media tendrás que formarte y mucho, no solo te vale un cursito online de gestión de redes sociales, también tendrás que trabajar y mucho porque la experiencia es lo que más te enseña.

Marcas y empresas, si valoráis el trabajo que hay detrás de los social media, vuestros negocios llegarán a buen puerto. ¡De nada!

Una estrategia de marketing digital lleva tiempo y dedicación, no se hace porque sí, sino que se planifica y se hace un paso detrás del otro… ¡No por nada se llama estrategia!

Dependiendo del tiempo que le quieras dedicar, de la amplitud de tu negocio y de tu ambición, pero también de tu presupuesto, elegirás una estrategia más simple o más compleja. Aquí te doy las herramientas más importantes que tienes que usar para empezar la estrategia de marketing digital de tu negocio o marca.

Facebook

Empecemos por el principio. Si tienes un negocio pequeño o una marca que acaba de empezar, Facebook es lo primero en que debes pensar si quieres que te conozca tu público. Porque sabemos que, para algunos, una página web puede ser algo ambicioso y costoso. Y antes que una página web mal hecha o desactualizada, mejor no tener nada. Por eso Facebook es una buena herramienta que, si empiezas en el mundo del marketing digital, es fácil de usar y se considera un buen primer paso para iniciar el contacto con tu público.

Aviso: Una página en Facebook sólo puede seguir a otras páginas, es decir marcas o empresas, y no tiene la opción de seguir a personas en concreto. ¡Para que vayas prevenido!

Twitter

Si aún piensas que Twitter es una red de conversaciones triviales y eventos o noticias diarias superficiales, estás muy equivocado. Twitter se ha vuelto una herramienta esencial para interactuar con tus fans o posibles clientes. En esta red es más fácil conseguir seguidores dentro de tu nicho, y buscar personas que podrían formar parte de tu público objetivo. Es una red en movimiento constante, que se mueve a 100 km por hora, y una vez que la sabes usar, es ahí donde tienes que estar para conversar con tus clientes.

Ahora bien, sé consciente de que si vendes recambios de moto, es muy posible tus potenciales clientes no estén en Twitter y tampoco te van a ir a buscar a través de esta red social, o si, hay que hacer una investigación de mercado previa. Dependiendo de tu sector y de tu público objetivo, Twitter puede ser más o menos útil… ¡Estúdialo bien y considéralo tú mismo!

Instagram

Al igual que twitter, esta red es esencial para algunos y superficial para otros. Un negocio de fontaneros quizás no tenga mucho interés en mostrar la última tubería que ha cambiado. Un hotel o una tienda de joyería, al contrario, debe posicionarse en Instagram para enseñar a su público los productos o servicios que ofrece. Es una manera de atraer clientes a través de imágenes atractivas e ilustrativas. Es muy utilizado en el mundo de la moda, como explicamos en uno de nuestros posts anteriores.

Página web

Es la imagen de tu empresa o negocio en internet así que más te vale tener un look&feel impecable y contenidos interesantes que representen 100% a tu marca. Está claro que supone más trabajo que crear un perfil en una red social, sin embargo, es una herramienta básica para posicionarte en Google (junto con el blog), sin duda el jefe supremo y tu mejor amigo en el mundo del marketing digital.

Blog

Sé muy bien que escribir un blog de forma continua puede volverse un coñazo. Si tengo una empresa de arquitectura, ¿de verdad tengo que escribir un post por semana sobre algo relacionado a la arquitectura? Pues, eso sería suyo, sí. El blog ayuda muchísimo a posicionar tu empresa o tu marca en internet, para que tu página web aparezca en los primeros resultados de búsqueda de Google u otro motor de búsqueda. A Google le gusta la constancia, la calidad y los artículos con enlaces y con contenido relevante con tu negocio. Por ello, un blog es muy necesario.

Ahora bien, aunque un sector te pueda parecer muy estrecho, muchas veces no lo es. Por ejemplo, un blog de arquitectura te abre las puertas del mundo del diseño, de la construcción, de la arquitectura por el mundo, de las tendencias… no solamente se reduce a lo que tú estás haciendo con tu propia marca.

Está claro que estas cuatro o cinco herramientas tienen que ser muy coherentes entre ellas en cuanto al contenido, al diseño, a la imagen de marca y a la manera de hablarle a tu público.

¿Oído cocina?

¡Ah! Por cierto, nosotras somos las mejores para ayudarte a crear una página de ensueño y contar al mundo tu marca a través de unas redes sociales estupendas y un blog.

¿A qué esperas para contactarnos? 😉

snapchat_blog_madetheagency

Señores, parece que ha llegado Snapchat para quedarse en el top 3 de las apps del momento.

Si aún no eres usuario de esta nueva red social estate muy atento porque tras este post vas a tener muy claro si es, o no, una aplicación para ti.

Cada vez más marcas y personajes públicos del mundo digital crean su cuenta de Snapchat y la comparten al mundo para captar nuevos usuarios. Eso llamó mi atención y tras descargármela un día y no saber por donde pillarla dije… Ya está bien, ¿¡qué mierda es esto de Snatchap y cómo se usa!?

Lo primero de todo es saber que ésta es la app estrella de los millenials, (según la Wikipedia: cohorte demográfica que sigue a la Generación X) vamos, la muchachada entre los quince y veintipocos años, aunque llega hasta los treintacinco según la definición oficial.

Como bien dice el nombre es un app para chatear, o hablar con los amigos o conocidos, pero se diferencia de la conocida Whatsapp en varias cosas: sólo puedes enviar fotos o vídeos y este contenido caduca. Es decir, no se queda almacenado en el móvil de la persona a la que se lo mandas sino que desaparece a los pocos segundos de su visualización, y estos segundos los decide quien envía el mensaje. Mola ¿verdad?

¿Y qué tiene de especial esta app que la hace tan apetecible para los adolescentes?

Uno, es una app diferente al resto, por lo cual ya genera una atracción especial, y un uso y público distinto. Nace una nueva forma de comunicarse.

Dos, la rapidez y naturalidad con la que se envían los contenidos la hacen única y mucho más cercana. No hace falta hacerse doscientas fotos hasta dar con un perfil o ángulo perfecto como pasaría en Instagram, sino que su uso es mucho más informal y directo. Total, el mensaje dura sólo uno segundos. ¡Es la diversión de lo efímero!

Tres, no están los padres. Que tu madre dé a Me Gusta a todas tus publicaciones ‘no es bien’, y tampoco que comente lo guap@ que estás en las fotos de tus amigos. Esa vergüencilla que a veces sentimos no existe en esta red social ya que no hay adultos observando… ¡viva la libertad!

Cuatro, sexting. ¿Ein? Sí, las imágenes y vídeos no se quedan guardados en ningún lado, por lo que… podemos hacer el guarrete, y enviar fotos o vídeos picantes que durarán sólo unos segundos antes de desaparecer para siempre.

Por todo esto y mucho más, Snapchat se ha convertido en un caramelito por el que se pelean los peces gordos de internet, entre ellos Mark Zuckerberg, al que le han rechazado una irresistible oferta de 3000 millones de dólares por la aplicación.

100 millones de usuarios activos, más de 6000 publicaciones de nuevos vídeos cada día y más de 5 billones de visualizaciones confirman el éxito de esta red social.

Ahora es tu turno, ¿te unes al mundo Snapchat? Mamá, tú no.

 

[:es]La moda, ese mundo que siempre va un paso por delante, inventándose sus propias normas y adelantándonos el futuro… ¿no?

Ese mundillo donde la primera impresión es un todo y el ver y ser visto es un MUST. Ahora piensa, ¿qué red social le va como anillo al dedo? Sí, estaba claro, INSTAGRAM.
Existen varias y poderosas razones para hacer de la moda y esta red social de fotografía el combo perfecto.

Lo primero y principal es la instantaneidad. La velocidad del mundo de la moda es cada vez mayor. Gracias a las tecnologías todo es tendencia en todo el mundo a la misma vez. Y esta velocidad es la misma que encontramos en Instagram. Desde que fuera creada en 2010 hasta la fecha cuenta con 300 millones de usuarios y generan diariamente 2.5 BILLONES de Me Gusta.

Con semejantes números es un filón para promocionarse y además de manera gratuita para las marcas. (Cierto es que desde hace un par de meses se pueden promocionar post).

Sirve como una vía más informal, rápida y directa de mantener una comunicación por parte de las casas de moda con sus seguidores. A través de la fotografía muchas de ellas comparten no sólo sus prendas sino sus inspiraciones diarias.

“Con Instagram consigues separarte de los atributos físicos del producto y te acercas más al marketing de ‘engagement’ [implicación], sitúas a tu marca donde quieres que esté y la vinculas a sensaciones e ideas de una forma muy potente”, explica el creador de la comunidad y el blog instagramers.com.

Debido al boom de la fotografía con los teléfonos móviles y la aparición del concepto “Street Style” esta red social es su plataforma idónea. Es tan sencillo como ir por la calle, sacar el teléfono, capturar ese look o inspiración y compartirlo. Ahora el mundo se ha plagado de “cool hunters” armados con sus teléfonos de última generación en busca del clic perfecto.

Permite dar una visión mucho más mundana de la moda. Antes nos llegaba el resultado final de las campañas o desfiles y todo era perfectamente maravilloso. Modelos con cutis de bebés, desfiles ultra sincronizados y ese halo de exclusividad que sólo podías admirar en revistas o webs de moda.

¡MEEEC! Gracias Instagram por enseñarnos el lado “oscuro”. Vídeos del backstage con todos en pánico y gritando, fotos de las propias modelos poniendo caras raras y con unas ojeras que ni el mismísimo Bettlejuice.

¡Ah! Y otra cosa que ha causado algún que otro despido… ¡los spoilers! La moda no iba a ser menos y en alguna que otra ocasión se ha mostrado y desvelado detalles de colecciones antes de estar terminadas, fichajes estrella antes de ser oficales, etc, a través de esta red.

En fin, que somos cotillas por naturaleza e Instagram el perfecto patio de vecinas.[:]

Todo buen geek (friki de las nuevas tecnologías y la informática) conoce al dedillo este mundo aún por descubrir para muchos, pero si te dedicas al marketing o trabajas en una agencia de publicidad, más vale que te pongas al día con todo este tipo de soluciones y facilidades móviles, porque, cada vez más, los clientes solicitan una aplicación que ayude a promocionar su producto o negocio.

Cuando era pequeña y tenía que pedir un deseo al soplar las velas, o incluso cuando rezaba por las noches, siempre pedía una cosa: un mando. Un mando como el de la tele, al que pudiera pedir deseos, daba igual el número de deseos que el mando me permitiera, siempre que fuera más de uno, porque el último de éstos siempre sería volver a recargar el mando con deseos nuevos.

Creo, que con toda la tecnología móvil de estos años y la que nos queda por conocer, se está haciendo realidad mi sueño de tener en un mando, o mejor dicho en un teléfono móvil, todo lo que puedas desear.

Si tienes uno de estos móviles de última generación, puede disponer de todo lo que imaginas con sólo pulsar tu pantalla:

Desde una forma de ver el cielo con otros ojos mediante una app que reconoce todas las estrellas, las constelaciones, los planetas, satélites… sólo tienes que coger tu móvil y ponerlo delante de la estrella que quieras saber su nombre. También puedes ver las estrellas desde dentro de tu casa, por ejemplo tumbado en tu sofá.

O para las mamás, hay una app que te dice el día a día de tu embarazo. Cómo va evolucionando tu bebé según el día y la semana de gestación en la que estés, y te explica las cosas o molestias estás sintiendo y el porqué de cada una de ellas: si está desarrollando sus órganos vitales, los huesos, o si el bebé está aprendiendo a eructar.

La que más me impresionó últimamente, fue la app que ‘espanta a los mosquitos. Al principio creí que era la típica broma, pero cuando me aseguraron y perjuraron que no era ningún chiste o vacile, sino que funciona mediante una frecuencia o sonido que los ahuyenta, me quedé alucinada y con ganas de investigar mucho más sobre este mundo lleno de posibilidades.

Así que ya seas consumidor habitual de esta tecnología, o propietario de un negocio con ganas de innovar y crecer, o si eres un creativo lleno de ideas y tiempo libre… dale al coco, abre tu mente y piensa cualquier deseo y pídeselo a tu mando (o teléfono móvil).

Además ya existen bastantes empresas especializadas en el desarrollo de apps móviles, que convierten tus ideas en deseos alcanzables y lo mejor de todo, abiertos al mundo entero, sin barreras ni limitaciones para soñar, crear, solucionar, inventar y evolucionar.

En estos días de recortes, revuelos y revueltas, es inevitable reflexionar sobre uno mismo y su situación actual ‘en el mercado’. Así, cada reflexión comienza con una descripción inicial de la situación:

– Con ilusión y esfuerzo decido emprender y crear mi propia empresa de publicidad en Ibiza, porque es lo que me gusta y lo que me mueve, porque es lo que he estudiado, en lo que he trabajado, para lo que me he estado preparando en mi vida profesional, y porque se me da muy bien. Además la isla es maravillosa y me ofrece todo lo que necesito.

Pero en seguida empiezan los ‘peros’ y el replanteamiento de la situación inicial:

– Escucho las noticias y a la gente hablar por todos lados de lo mal que estamos, y de lo mal que lo vamos a pasar, de los recortes de derechos y subvenciones, de las subidas del IVA y de los precios… y me vienen continuamente a la cabeza dos cosas: la primera es salir de aquí pitando sin mirar atrás, y la segunda son las palabras que el gran Einstein dijo sobre la creatividad en los tiempos difíciles.

“No pretendamos que las cosas cambien, si siempre hacemos lo mismo. La crisis es la mejor bendición que puede sucederle a personas y países, porque la crisis trae progresos. La creatividad nace de la angustia como el día nace de la noche oscura. Es en la crisis que nace la inventiva, los descubrimientos y las grandes estrategias. Quien supera la crisis se supera a sí mismo sin quedar superado. Quien atribuye a la crisis sus fracasos y penurias, violenta su propio talento y respeta más a los problemas que a las soluciones. La verdadera crisis, es la crisis de la incompetencia. El inconveniente de las personas y los países es la pereza para encontrar las salidas y soluciones. Sin crisis no hay desafíos, sin desafíos la vida es una rutina, una lenta agonía. Sin crisis no hay méritos. Es en la crisis donde aflora lo mejor de cada uno, porque sin crisis todo viento es caricia. Hablar de crisis es promoverla, y callar en la crisis es exaltar el conformismo. En vez de esto, trabajemos duro. Acabemos de una vez con la única crisis amenazadora, que es la tragedia de no querer luchar por superarla.”

Albert Einstein

Así, las palabras del genio influyen en las conclusiones de mi reflexión, y me devuelven al ánimo y la ilusión de la situación de partida:

– He de confiar en Einstein y en mí, tener fe y seguridad en mi proyecto, no dudar en sí saldrá bien o no, sino tomar decisiones y actuar de forma creativa, rápida y determinante. Hacer, crear, inventar y resolver los conflictos que nos surjan, ya que de los errores se aprende y de las victorias también se aprende.

– No voy a quejarme de la mala época que nos ha tocado vivir, sino verlo como la oportunidad de crecer y de reinventarme para encontrar el camino, no el más rápido, sino el más acertado y más bonito hacia el éxito, tanto personal como profesional. Así que sean bienvenidas las barreras, los recortes, los impedimentos y las desilusiones porque seguiré luchando, y me harán más fuerte y prepararán para un futuro, todavía más incierto que este delicado presente que nos está tocando vivir.

Quiero plantearte una duda del tipo “¿qué salió antes, el huevo o la gallina?” El otro día emergió en mi cabeza y llevo dándole vueltas desde entonces:

¿Qué es más influyente, la sociedad en la publicidad o la publicidad sobre la sociedad?

Mi reflexión surgió investigando anuncios antiguos, emitidos hace unos cincuenta años, y me encontré con una serie de gráficas que me impactaron por su alto contenido machista y racista, que actualmente sería imposible ver en ninguna revista o valla sin que provocaran una gran revolución. De hecho sería imposible verlos en alguna revista o valla, ya que ahora tenemos organismos que regulan todos estos contenidos y son un filtro para determinados mensajes e imágenes en los anuncios publicitarios.

Esto me llevó a pensar en la sociedad de entonces, en los roles tan diferenciados entre el hombre y la mujer, y también en lo mucho que hemos ido evolucionando. Pero sobretodo me vino una gran pregunta: ¿Será la publicidad de ahora un reflejo real de la sociedad actual?

Tal vez dentro de muchos años veamos los anuncios de 2012 y nos asombremos por lo anticuados que éramos, puede que nos riamos viendo anuncios de coches, o de móviles y por la ropa que llevábamos, pero… ¿nos impactará algo tanto como a nosotros nos sorprende el machismo y racismo de cincuenta años atrás?

Ojalá que en un futuro, viendo la publicidad de ahora, nos llevemos las manos a la cabeza asombrados por lo consumistas y clasistas que éramos (que somos), donde lo más importante era crecer profesionalmente y tener mucho dinero.

Está claro que la publicidad en cada momento es reflejo del comportamiento, hábitos e intereses de cada sociedad, pero ¿acaso no tiene la publicidad el poder de cambiar algunos de estos comportamientos, hábitos e intereses? Recibimos más de 3.000 impactos publicitarios a diario, si alguno de estos miles impactos nos hiciera reflexionar sobre nuestro estilo de vida, nuestras metas y capacidades podríamos cambiar bastantes cosas.

Así, tras este vómito de pensamientos desordenados, la conclusión a la que llego y a la que tú seguro has llegado, es que tenemos un arma de acción muy poderosa con la publicidad, y podemos dar un giro a lo que estamos viviendo y a donde nos estamos dirigiendo en esta sociedad de caos.

Las organizaciones que velan porque nuestra publicidad sea legítima y limpia, que no moleste, ni plagie, ni sea violenta, deben tomar otro tipo de medidas: evitemos los anuncios que inciten al consumo en masa, a pisar a los demás para estar el primero, que alaben el poder, el dinero y el egoísmo, y hagamos por que se financien y faciliten aquellos anuncios que inviten al trabajo en equipo, a esforzarse para alcanzar lo que se sueña, a contribuir a cuidar el planeta, a ayudar y entender a los demás independientemente del color, sexo o estilo de vida.

¡ Qué bonito me ha ‘quedao’!

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