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Dicen que lo más importante en la vida es renovarse o morir, y esto, en el sector del marketing digital y las redes sociales, es una forma de vida. O estás en constante investigación y estudio, o en unos meses tu abuela empieza a darte consejos sobre cómo aumentar seguidores en Instagram.

La evolución de la tecnología y las modas va tan rápido que lo que hoy nos gusta mañana lo odiamos, lo que hoy es un ‘must’ mañana está desfasado, y así hasta el fin de nuestros días.

Para estar informado sobre las próximas tendencias en marketing digital y social media tienes que asistir a eventos y encuentros de profesionales. Solo así estarás al día de todo lo que está pasando, y conocerás lo que está por pasar.

Y para que no te pille el toro, saca la agenda y toma nota de las fechas y eventos confirmados de marketing digital y social media 2018:

 

Social Media Marketing Day

  • 27 de enero de 2018.
  • Barcelona. Precio: 15-20 €.
  • http://www.smmday.es/barcelona
  • #SMMDay, se celebrará en Barcelona en diagonal en el auditorio AXA, una mañana llena de contenidos sobre los temas digitales 2.0 más importantes.

Congreso Internacional sobre Redes

  • 15 y 16 de Febrero 2018.
  • Valencia. Precio general: 95 euros
  • http://comunica2.webs.upv.es/
  • Es la 7 edición del congreso internacional sobre redes sociales, y se celebra en la universidad técnica de Valencia en el campus de Gandía.

OMExpo

  • 25 y 26 Abril 2018.
  • Madrid. Precio: 60 euros
  • http://www.omexpo.com/es
  • La 14 edición de OMExpo, se celebra en el pabellón 5 en la feria de Madrid. Durante 2 días gurús digitales hablarán de tendencias, futuro e innovación de marketing digital, big data, content, social, ecommerce… Es, sin duda, uno de los mayores eventos que se celebran en España.

Marketing Open. Congreso de Marketing Digital

  • 1 Marzo 2018.
  • Madrid.Precio: 45 euros
  • http://www.aenoa.com/mk-open/
  • Este evento se celebrará en el teatro Pompeya, en pleno centro de la capital. Networking, mesas redondas, ponencias y empresas innovadoras del sector se darán cita el próximo mes de marzo.

eShow Barcelona

  • 11 y 12 de Abril.
  • Barcelona. Precio: 99 euros
  • http://www.the-eshow.com/barcelona/
  • La 31 edición de la mayor feria de de eCommerce y Marketing Digital de España se celebrará en la Fira de Barcelona en Montjuïc. Exposiciones sobre soluciones tecnológicas para empresas, inteligencia artificial, nuevas tecnologías te esperan en este salón que habla del futuro tecnológico.

Evento Blog (#EBE)

  • 6, 7 y 8 de Abril de 2018.
  • Sevilla. Precio: 30 euros
    http://eventoblog.com/
  • #EBE es un evento que reúne a empresarios y comunicadores, que comparten su experiencia en Internet, estrategias de marketing, desarrollo tecnológico y se convierte en una gran oportunidad de networking.

 The Inbounder Global Conference

  • 25 y 26 de Abril de 2018.
  • Madrid. Precio: 99 euros
    http://theinbounder.com/es/global-conference
  • Llega a Madrid, por segunda vez, uno de los mayores eventos de marketing digital y networking de Europa. Nuevas ideas, técnicas y consejos basados en el Inboud Marketing de la mano de profesionales de todo el mundo.

 Festival El Sol (32ª ED)

  • 31 de Mayo, 1 y 2 de Junio 2018.
  • Bilbao. Precio: 375 euros.
  • http://elsolfestival.com/
  • Si eres un profesional de la publicidad (digital o no) ésta es una de las citas imprescindibles del año. En 2018 se celebra la 32 Edición del Festival iberoamericano de comunicación publicitaria. Es pura inspiración.

Ahora está en tu mano elegir los eventos que más se adaptan a tu negocio, o a tu bolsillo. ¿Puede que nos conozcamos en alguno? Quién sabe…

Sí, me duelen los ojos señoras y señores, cada vez que veo ciertos diseños o anuncios tengo apartar la vista rápidamente, como cuando estás viendo una película y de pronto aparece un primer plano de una operación a corazón abierto.

¿De verdad os gastáis un dineral en poner un anuncio en un periódico de cualquier manera? ¿De verdad invertís en publicidad digital y en que os gestionen las redes sociales de cualquier manera?

No “todo vale”, esa es una frase hecha, al menos en publicidad. Por favor un poco de criterio, un poco de gusto y un poco de imagen corporativa de la buena, que es lo que identifica a tu empresa, que es lo que primero les va a llegar a los demás de ti.

Ser una pequeña marca o incluso un pequeño establecimiento de toda la vida no está reñido con hacer las cosas bien y con gusto. No hace falta invertir 10.000 euros, basta con contratar a los que de verdad saben hacer un buen trabajo y no a todos los que venden humo y dicen que son la “repera limonera” (que son más de lo que me gustaría).

Voy a resumir lo que hace que me den los cuatro males cada vez que navego por Internet o cada vez que abro un periódico y voy analizando los anuncios (que siempre me pregunto si de verdad estarán pagando a alguien para hacerlos porque “alucino vecino”).

Los márgenes

Margen. Del lat. margo, -ĭnis.
3. m. Espacio que queda en blanco a cada uno de los cuatro lados de una página manuscrita, impresa, grabada, etc., y más particularmente el de la derecha o el de la izquierda. Era u. t. c. f.

No me entra en la cabeza que un diseñador profesional no respete los márgenes o los haga cada uno de una medida, al igual está claro que los espacios entre objetos o los textos, no me creo que un diseñador al que pagan por hacer un trabajo lo haga mal.

Juro que cada vez que veo este tipo de cosas me dan ganas de llorar, hasta el límite que me salen unidades de medida por los ojos.

Los logotipos

Logotipo. Del gr. λόγος lógos’palabra’ y tipo.

1. m. Símbolo gráfico peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto.
2. m. Impr. Grupo de letras, abreviaturas, cifras, etc., fundidas en un solo bloque para facilitar la composición tipográfica.

Lo más gracioso de todo es saber a veces quién ha hecho el logotipo, pero en eso no voy a entrar ahora. ¿Cómo se puede utilizar en un soporte publicitario mal el logotipo? ¡Que es la representación de una empresa!

Juro que cuando veo un logotipo feo y además veo lo orgullosos que están los “dueños” y lo que les gusta me dan ganas de irme a comer chocolate bajo una manta y no volver nunca a la oficina a currar. Pero si además está mal aplicado en un diseño al chocolate le añado más chocolate y me pongo todas las pelis seguidas de Bridget Jones.

Los colores

Color. Del lat. color, -ōris.
12. m. pl. colores que una entidad, equipo o club de carácter deportivo adoptan como símbolos propios en su bandera y en losuniformes de sus atletas o jugadores.

Por el amor del amor hermoso y de todos sus compañeros… ¡No por meter más colores a un anuncio, a un diseño o a lo que sea de la marca es más llamativo o más bonito!

Hortera. De or. inc.
1. adj. despect. coloq. Vulgar y de mal gusto. Apl. a pers., u. t. c. s.

¿Y cuándo se hace un amago de utilizar el mismo color del logo, incluso el del logo no es el que tiene que ser, e incluso se pone uno que era “parecido y con eso vale?

via GIPHY

Aquí, yo me bajo de la vida y me veo la de “Una rubia muy genial”, si señores y señoras, para llorar de nuevo y más, y si me pongo debajo de una gotera de mi casa mejor.

Y ya estoy entrando en colapso porque veo que la lista es muy larga y como me den cuerda me tiro escribiendo 7 días seguidos, así que solo mencionaré palabras como tipografía (ni se respetan las corporativas ni se conocen en algunos casos, pero lo peor de todo está cuando ves un anuncio en el que utilizan 5 tipos de letra diferentes y tengo uno delante de mis ojos ahora mismo), imágenes (que se cogen por Internet sin ton ni son, sin revisar si está libre de derechos de uso o no, o cuando se usan imágenes de mierda, hablando mal y pronto porque no tienen calidad ni para poner en el lugar más pequeño de la faz de la tierra), o textos (mensajes repetitivos sin sustancia y aburridos, y a veces con faltas de ortografía y 100.000 cosas más).
Y es que aunque todos seamos humanos y cometamos errores, “una imagen vale más que mil palabras”.

Si quieres causar una buena impresión a tus clientes y que no se vayan con tu competencia quizá es el momento de llamarnos. =)

Hoy me enfrento a un problema de identidad grave. Ya no soy una persona, soy varias. Pienso, escribo y hablo como si existieran diferentes “yo”. Soy otra según la red social y la cuenta desde la que hablo y según los idiomas en que comunico. Me pongo en la piel de mi foto de perfil y me vuelvo otra. Dicho así, ¡da miedo!

Pero no me asusto, sé que la causa es simple y tiene solución. Dejar mi trabajo… ¡Mentira!

Es que cuando comunicas en las redes sociales, sea desde tu cuenta personal o en nombre de marca o empresa, tienes que jugar un papel. Y para jugarlo bien, te tienes que hacer varias preguntas:

#1 ¿Quién es tu público objetivo?

Está claro que si tu meta son hombres de 50+, no querrás usar emoticones cursis y demasiados puntos de exclamación. Si tu público son adolescentes, sin embargo, no dudarás en usarlos e incluso en abusar de ellos. Tienes que hablar como tu público, ser y actuar como él. De ahí la importancia de crear lo que llamamos un “buyer persona”. Es un modelo, una persona ficticia que creas y a quién das vida, que tiene todas las características del público al cual intentas llegar. Cuando comuniques en las redes sociales, tendrás que comunicarte con esta persona en concreto. Adaptarás tu lenguaje, tu tono de voz y tu vocabulario para encajar con ella.

#2 ¿En qué idioma comunicas?

Claro, ¿y si además de tener características muy diferentes, tu público también es multilingüe? Ahí ya te digo que estás en un lio. ¿Cómo compartir contenido que guste a mis diferentes públicos? ¿Qué idioma elegir? Éstas son las preguntas que te tienes que hacer, y no hay respuesta tipo. ¡Lo siento!

#3 ¿Comunicas con empresas o clientes?

Las marcas que se dirigen a otras marcas o empresas suelen usar un lenguaje más formal, mientras que si te comunicas con clientes habrá más lugar para un estilo más juguetón e informal, ya que su público objetivo será más amplio y diferente (edad, profesión, nivel socioeconómico).

#4 ¿Qué red social usas?

Según la red social que utilices, es importante cambiar tu manera de expresarte y tu tono de voz. Te hará falta usar un vocabulario más simple o ir directamente al grano con Twitter, ya que te limita el número de caracteres. En Instagram, usarás vídeos, fotos, GIFS y mensajes cortos… y hashtags, muuuchos hashtags, si quieres encajar en el molde. Al contrario, si trabajas con LinkedIn, es importante comunicarte con un tono más profesional y formal. ¿Capito?

Entendiendo todo lo anterior, una sola solución: ir probando. Unas publicaciones en mayúscula, o muchos puntos de exclamación pueden parecer agresivas para algunos usuarios, para otros no. Inténtalo, equivócate, y vuelve a intentarlo. Prueba y error. No hay fórmula mágica.

¿Próximo paso? NO MÁS TEXTO. El texto habrá pasado de moda y nos comunicaremos solamente por imágenes o GIFs… ¿Qué piensas?

snapchat_blog_madetheagency

Señores, parece que ha llegado Snapchat para quedarse en el top 3 de las apps del momento.

Si aún no eres usuario de esta nueva red social estate muy atento porque tras este post vas a tener muy claro si es, o no, una aplicación para ti.

Cada vez más marcas y personajes públicos del mundo digital crean su cuenta de Snapchat y la comparten al mundo para captar nuevos usuarios. Eso llamó mi atención y tras descargármela un día y no saber por donde pillarla dije… Ya está bien, ¿¡qué mierda es esto de Snatchap y cómo se usa!?

Lo primero de todo es saber que ésta es la app estrella de los millenials, (según la Wikipedia: cohorte demográfica que sigue a la Generación X) vamos, la muchachada entre los quince y veintipocos años, aunque llega hasta los treintacinco según la definición oficial.

Como bien dice el nombre es un app para chatear, o hablar con los amigos o conocidos, pero se diferencia de la conocida Whatsapp en varias cosas: sólo puedes enviar fotos o vídeos y este contenido caduca. Es decir, no se queda almacenado en el móvil de la persona a la que se lo mandas sino que desaparece a los pocos segundos de su visualización, y estos segundos los decide quien envía el mensaje. Mola ¿verdad?

¿Y qué tiene de especial esta app que la hace tan apetecible para los adolescentes?

Uno, es una app diferente al resto, por lo cual ya genera una atracción especial, y un uso y público distinto. Nace una nueva forma de comunicarse.

Dos, la rapidez y naturalidad con la que se envían los contenidos la hacen única y mucho más cercana. No hace falta hacerse doscientas fotos hasta dar con un perfil o ángulo perfecto como pasaría en Instagram, sino que su uso es mucho más informal y directo. Total, el mensaje dura sólo uno segundos. ¡Es la diversión de lo efímero!

Tres, no están los padres. Que tu madre dé a Me Gusta a todas tus publicaciones ‘no es bien’, y tampoco que comente lo guap@ que estás en las fotos de tus amigos. Esa vergüencilla que a veces sentimos no existe en esta red social ya que no hay adultos observando… ¡viva la libertad!

Cuatro, sexting. ¿Ein? Sí, las imágenes y vídeos no se quedan guardados en ningún lado, por lo que… podemos hacer el guarrete, y enviar fotos o vídeos picantes que durarán sólo unos segundos antes de desaparecer para siempre.

Por todo esto y mucho más, Snapchat se ha convertido en un caramelito por el que se pelean los peces gordos de internet, entre ellos Mark Zuckerberg, al que le han rechazado una irresistible oferta de 3000 millones de dólares por la aplicación.

100 millones de usuarios activos, más de 6000 publicaciones de nuevos vídeos cada día y más de 5 billones de visualizaciones confirman el éxito de esta red social.

Ahora es tu turno, ¿te unes al mundo Snapchat? Mamá, tú no.

 

Llevo más de media hora pensando cómo enfocar el post de hoy. Exactamente 37 minutos en los que he entrado en Google para buscar información y sin darme cuenta he hecho un repaso de mi Facebook personal, he contentado varios whatsapps y mirado algunas notificaciones de twitter en el móvil.

En definitiva, llevo 37 minutos perdidos delante del ordenador mientras realizo mi tarea principal que es escribir este post sobre cómo invertir eficazmente el tiempo que dedicamos a hacer nuestro trabajo.

Y como no quiero aburrirte con consejos obvios que ya sabes, como no abrir el correo constantemente o mirar el móvil a cada minuto, voy a compartir contigo unas herramientas muy útiles (que puedes utilizar tanto para el ordenador como el móvil) para que tu día de trabajo sea súper productivo.

RESCUE TIME

Si eres de los que se pasa el día en la oficina y al terminar la jornada se pregunta ¿pero en qué se me ha ido el tiempo hoy que no he hecho nada?… ésta es tu aplicación.

Rescue Time responde preguntas como ¿cuánto tiempo he estado conectado? ¿cómo de productivo he sido hoy? ¿y comparado con otros días?

Puedes conectar Rescue Time con tu navegador o descargarte la APP para el móvil, y mide cuánto tiempo pasas en cada página web, en aplicaciones y otros programas, y hasta te calcula la productividad de tu día, semana o mes, en función a la forma en que inviertes tu tiempo.

Debe dar un poco de miedo darse cuenta de las horas que pasamos ‘trabajando’ que podríamos estar de cañas, porque total, el rendimiento es exactamente el mismo.

POMODORO TIMER

Hace poco me topé con esta conocida técnica de gestión eficaz del tiempo y ahora no hago más que verla en todos los lados. Así que debe ser la leche.

Para quienes sea la primera vez que escucháis hablar de ella, la técnica Pomodoro consiste, brevemente explicado, en trabajar en periodos de máxima y total concentración de 25 minutos (sin móvil, mails, ni interrupciones) con 5 minutos de descanso. Cada cuatro ‘pomodoros’, que es como se llaman a estos periodos, se descansa 15 minutos.

Y por supuesto existen infinitas herramientas para la gestión de estos 25 minutos, más allá del clásico reloj de cocina con forma de gallina o de tomate (de ahí el nombre de la técnica) o el cronómetro que venga predeterminado en tu móvil. Desde el ordenador puedes usar la web Tomato Timer o instalarte un complemento para tu navegador, con Chrome . Y para el móvil tienes tropecientas aplicaciones que puedes encontrar con sólo poner Pomodoro en el bucador.

RAINY MOOD

Y me he dejado lo mejor para el final. Una herramienta que hará que tus horas de concentración sean eficaces pero sobre todo placenteras.

No te cuento más, esta vez voy a dejar que seas tú quién descubra esta maravilla, tan sencilla como relajante. www.rainymood.com
Ya está, post terminado, ¡cómo me ha cundido este rato! ¿Será porque he usado algunas de las técnicas que os propongo? Venga, no seas perrete y ponte a trabajar. Y si utilizas alguna de estas herramientas cuéntame qué tal te ha ido y si te ha funcionado.

[:es]Al igual que con otras profesiones, para ser publicista lo primero que se requiere es tener vocación. Lo que se llega a sentir por la profesión no es satisfacción, ni gusto por el trabajo, es amor verdadero. =)

Los publicistas somos seres multifacéticos, nuestro día a día es solucionar marrones y hay que saber un poco de todo, ser habilidoso, no tener abuela, tener buen gusto y estar dispuesto a realizar muchas tareas diferentes, a la vez y en muy poco tiempo.

Pon un publicista en tu vida
La vida desde los ojos de un publicista se ve con curiosidad, una pizca de locura, mucha creatividad, unas cuantas pinceladas de persuasión, paciencia, mucha paciencia y exigencia para hacer las cosas bien hechas, valga la redundancia.

Como publicistas podemos hacer que se enamore de ti (o de tu marca) quien tú quieras, aunque para enamorar primero se debe atraer, y eso se nos da muy bien, sobre todo cuando trabajamos bajo presión, que es siempre. Vaya, que nos va la caña y no la de España precisamente. =)

La creatividad, nuestro pan de cada día
Para que los proyectos tengan buenos resultados, no puede faltar una buena dosis de creatividad, en cada una de las áreas en las que puede trabajar un publicista ya sea cuentas, planner, community manager, medios, creativo… todo un mundo.

No sólo se necesita una buena idea, no vale conformarse, hay que remover y remover y remover hasta encontrar la idea que mejor venda, por lo que es primordial un buen trabajo en equipo. O nos sacrificamos todos o… hablando mal y pronto… la puta al río.

Para vender o comprar es necesario conocer
Querer vender sin hacer nada, sin gastarse un céntimo en promocionar un producto o servicio, para nosotros es de losers, un “contigo pero sin ti”. Aquí si se juega, se juega limpio, o todo o nada, las medias tintas que se vayan de paseo. No vale el probamos un mes y luego si te he visto no me acuerdo. No me extraña que no te acuerdes, si no me has dejado empezar a enseñarte todo lo que puedo hacer por ti.

¿Qué puedo hacer por ti, por mí y por todos los compañeros?
Soy publicista, mi pensamiento es estratégico y desarrolla y ejecuta toda la comunicación que necesita una empresa hacia el mercado, para que te vean, te huelan, te coman, te toquen, te disfruten… con un único objetivo: que te compren.

Estoy entrenado para utilizar junto con un pensamiento creativo todos mis conocimientos y conocer toda la tecnología que funciona, porque soy digital, digital de carne y hueso.
Utilizo todas las herramientas necesarias para desarrollar estrategias de venta eficientes. Y dentro de estas comunico, embellezco los mensajes manteniendo su simpleza, los fundamento como conocedor de la psicología del consumidor y los justifico con sentido común para llegar de forma directa al corazón o a las partes nobles si sufre de almorrana.

Nuestra visión presente es de futuro, porque el mercado es cambiante y debemos anticiparnos a los cambios y prepararnos para actuar ante los diferentes y nuevos consumidores y los distintos y dispares códigos de comunicación.

Estamos preparados para la nueva era, podemos llevarte en nuestra nave, eso sí, no a cualquier precio, porque irás en primera clase.[:]

Diciembre es un mes de reflexión, de ver resultados, de comparar con años anteriores y de analizar los errores y los retos conseguidos.

Pero sobretodo es un mes de propuestas, deseos, sueños y nuevas metas por alcanzar. Desde ‘este año sí que me apunto al gimnasio, y voy’, hasta el típico ‘voy a dejar de fumar’, pasando por ‘este año ahorro y me pego el viaje de mi vida’.

Y además de los buenos propósitos a nivel personal, año tras año resurgen los planteamientos profesionales. ¿Es necesario dedicar tantas horas a trabajar y tan pocas a disfrutar de la vida? ¿Estoy llevando por buen rumbo mi negocio o carrera profesional? ¿Qué puedo cambiar para ganar en calidad de vida? Son preguntas necesarias y muy útiles para seguir creciendo y desarrollándonos profesionalmente.

Así que cuando estés en mitad de este proceso de análisis, y antes de que tomes decisiones que puedan cambiar para siempre el rumbo de tu vida, es importante que leas con detenimiento las tendencias de marketing digital para el 2016, según este estudio de Forbes.

Quieras o no, hoy en día todos estamos conectados a las nuevas tecnologías y conocer el futuro ( o su previsión) es de vital importancia.

1. El vídeo lo va a petar, y por tanto la publicidad en ellos.
Con plataformas como Youtube, Vine o Instagram ya estaba claro que los contenidos a través de vídeo nos gustan y mucho. Pero 2016 será el año para la publicidad en este soporte, gracias a Google (dueño de YouTube) que los ha incorporado a sus resultados de búsqueda, y a los consumidores que parecen menos reticentes a este tipo de publicidad.

2. Las Apps serán grandes protagonistas
Ya no vale sólo con tener una web, las marcas han empezado a apostar por las apps y el próximo 2016 será sin duda su año. Además de que cada vez son más atractivas y amigables para el usuario, Google vuelve a ser culpable de su éxito permitiendo una mayor visibilidad para éstas.

3. El móvil será el amo y señor del mundo digital
Conectarse a Internet través del móvil será lo que marcará la pauta. Su gran penetración hará que las marcas que no adapten sus contenidos a estos dispositivos queden obsoletas y fuera de juego.

4. Los asistentes digitales (como Siri) cambiarán la forma de buscar información.
El imparable crecimiento de los asistentes digitales dará lugar a una nueva forma de posicionamiento. Las empresas tendrán que ponerse las pilas para entender el funcionamiento de estos asistentes y darles lo que necesitan a nivel de optimización web, para que les elijan a la hora de dar sus recomendaciones a los usuarios. ¿Cuál es el mejor restaurante de la zona? ¿Qué producto utilizo para…? ¿Dónde compro este producto?

5. Comienza la era de la realidad virtual
2016 es el año del lanzamiento de Oculus Rift, el casco de realidad virtual de Facebook, que será el punto de partida para decenas de dispositivos preparados para salir al mercado en los próximos años, y con ellos nuevas formas de publicidad digital. Puede que sea una moda pasajera, pero de momento hay mucha pasta en juego buscando un hueco de mercado.

6. Ojo a los dispositivos ‘wearable’ y el internet de las cosas
Más allá de Apple Watch empezarán a surgir nuevos dispositivos inteligentes, que harán que cada vez más todos los objetos que utilicemos en nuestro día a día estén interconectados. Estos dispositivos cambiarán no sólo nuestra forma de vida sino la forma de hacer publicidad. Pero tiempo al tiempo.

7. A aflojar el bolsillo en publicidad digital
Chavales, el marketing digital y la competencia en el sector no deja de crecer, y en el 2016 será imparable. Y este crecimiento vendrá acompañado de aumentos de precio. Tenemos que reconocer que hasta ahora la publicidad en internet nos estaba saliendo muy baratita, pero amigos, esto va a empezar a cambiar, lo que puede expulsar del mercado a los competidores más pequeños que no quieran o puedan aflojar el bolsillo.

Nosotras hemos tomado nota de todo esto y prometemos sorpresas y novedades para este 2016. Estate atento a nuestras redes sociales porque nosotras sí que vamos a ser tendencia este nuevo año, y lo sabes.

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