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¿Está muriendo la publicidad más tradicional?

Llevo todo el día reflexionando acerca de esta pregunta. ¿Está muriendo el marketing tradicional para dar paso exclusivamente a la publicidad en Internet?

A veces estamos tan inmersos en nuestro sector que se nos olvida ampliar la perspectiva y por tanto, tenemos una visión más reducida del panorama completo.

Así que a ver si me ayudáis, y entre todos llegamos a alguna conclusión más consolidada.

1. LA ‘PELA’ ES LA ‘PELA’

 

Esto está claro, ¿no? Invertir en una estrategia de social media sale mucho más rentable que anuncios en prensa, televisión, vallas publicitarias o incluso merchandising.

Con los 10000 euros que puede salirte el alquiler de una valla publicitaria durante un corto periodo tiempo, puedes hacer muchas cosas en los medios sociales.

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2. IMPACTAR JUSTO DONDE MÁS QUIERES

 

Aquí, de primeras, sigo barriendo para casa (marketing digital) pero voy a intentar darle una oportunidad a la publi de toda la vida, a ver qué nos sale.

Gracias a todos los datos que regalamos (de forma inconsciente muchas veces), a través de las aplicaciones que utilizamos, estamos súper controlados. Por lo que las diferentes plataformas sociales saben más de nosotros de lo que sospechamos, y por tanto de nuestros clientes.

Impactar directamente en nuestro cliente a través de las redes sociales es mucho más directo ( y económico) que a través de la publicidad convencional.

A no ser que tu producto o servicio sea muy genérico o que el medio que utilices para llegar a tu público objetivo sea muy específico. Como por ejemplo una revista de un tema muy concreto: jardinería, costura.

¿Entonces? ¿Lo dejamos en empate?

Si puedes impactar en tu público de forma muy directa a través de algún medio o canal que sea muy específico y en el que se encuentre tu target, es igual de válida la publicidad tradicional que la digital.

Venga, doy un punto para cada uno.

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3. LÍMITES GEOGRÁFICOS

 

‘Cause baby there ain’t no mountain high enough
Ain’t no valley low enough
Ain’t no river wide enough
To keep me from getting to you babe

Es decir: no hay montaña lo suficientemente alta, ni valle lo suficientemente profundo, o río lo suficientemente ancho que nos impida llegar hasta nuestro cliente.

¿Está claro no? En el mundo de Internet no hay límites. Ni geográficos, ni de nacionalidad, ni de idiomas.

Podemos lanzar un mismo mensaje en 10 idiomas con un coste y un trabajo infinitamente menor que si tuviésemos que hacer un anuncio en un medio tradicional.

Pasamos de punto porque aquí hay ganador indudable.

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4. MEDIR EL IMPACTO Y LOS RESULTADOS

 

Aquí vienen a apoyar mi teoría Google Analytics, las estadísticas de Facebook y las mil herramientas que existen hoy en día para medir los resultados de cada una de las acciones que hacemos en nuestras plataformas digitales.

¿Y la publicidad convencional? ¿Cómo se mide las personas que han visto tu anuncio en la valla? Y ya no eso, ¿a quién les ha llegado tu mensaje dentro de tu público objetivo?

Así , a simple vista, me parece mucho más complicado. Los medios convencionales tienen también estadísticas sobre su audiencia, pero muy genéricas.

¿Cuántas personas han comprado el periódico en cuestión y cuántas han visto tu anuncio? ¿Cómo han actuado tras verlo? ¿Han ido a tu web, o han utilizado tu anuncio para pintar una habitación o para cubrir una paella? ¡No lo sabes!

Mientras no me demostréis lo contrario le doy otro puntazo a la publicidad digital.

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Podría seguir enumerando ventajas pero cada vez lo tengo más claro… tenemos ganador.

Mi teoría tras esta breve reflexión:

No creo que muera del todo ( o por el momento) la publicidad tradicional, y por supuesto puede ser un buen complemento a los medios digitales. Pero aquellas empresas que basen su estrategia de marketing en los medios convencionales están abocadas al fracaso.

Señores, podrán regalar caramelos o lápices con el logo de vuestra empresa, pero si estos no redirigen a vuestra web o dan información más detallada sobre vuestra marca, no tiene sentido. O peor aún, si vuestra web es una patata o un tocho infumable, será contraproducente.

¿Por qué no damos un paso más allá, hacia el siglo XXI y abrimos la mente un poco?

Si vuestro público objetivo está en Internet y utiliza las redes sociales, es hora de cambiar lo que se ha hecho siempre y apostar por la comunicación de nuestros días, que guste a todos o no, está en Internet.

Y dicho esto, se aceptan preguntas, aportaciones , reflexiones o replanteamientos a esta teoría.

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