Category: creatividad

Entre el 17 y 24 de Junio se ha celebrado en Francia los Oscars de la creatividad a nivel mundial en Publicidad, el Festival Cannes Lions 2017. Nos hemos fijado en cómo han influido las redes sociales. Este festival es la suma de grandes dosis de imaginación en el que los mejores creativos presentan diferentes piezas publicitarias para convencer y atrapar al público más exigente.

Cada año miles de creativos buscan inspiración y una inyección de imaginación. Con el fin de crear una comunicación impactante. Se busca llamar la atención de un público cada vez más conectado pero menos impresionable. Rodeado de miles de impactos publicitarios que no consiguen captar la atención del público.

Premios para la creatividad española

Este año, España ha obtenido 42 galardones o Leones, entre las que destacan las siguientes campañas:

  • Aquí el León de Oro para la categoría de film: “Cuánto. Más allá del dinero”, de MRM//McCann para el Banco Santander:

  • Os mostramos el León de oro en la categoría, Interactive & Dynamic Billboards/Posters “Librería de orgasmos”, de Proximity Madrid para Bijoux Indiscrets:

  • También el León de Bronce en la categoría media & Publications, campaña “No Metro”, de Shackleton Madrid para Sony Pictures España:


 

  • Y no nos olvidamos del León de Plata categoría Entertainment & Leisure para la campaña “Patria”, de Vimema para el Salón Erótico de Barcelona, en la subcategoría de Viral Film:

La actualidad del festival y de la vida

Estas piezas tienen un factor en común y es la forma en la que han llegado al público.

Las redes sociales han jugado un papel fundamental a la hora de crear una rápida difusión de este contenido. Han creado una expectativa, han atraído al espectador para ver la historia completa y han compartido ese contenido.

Ha cambiado la manera de contar historias y los canales para llegar al público, atrás ha quedado aquello de cine, radio y TV. Ahora, lo que de verdad importa, es una comunicación que atraiga al público. Contar una historia que sea lo suficientemente interesante para que vuele por la nube. Hoy es el público el que decide la repercusión que tendrá la campaña, si les gustas te buscarán y difundirán.

La buena comunicación ya no persigue, la buena publicidad se busca y se comparte para llegar al público objetivo al que se dirigen las grandes marcas.

¿Quieres que llevemos a tu marca a ganar un premio en Cannes? =)

En cuestión de muy pocos años nos han puesto a los usuarios de Internet las etiquetas más modernas y raras que hayamos podido leer o escuchar. Ahora somos usuarios proactivos, formamos parte de los fabulosos social media y el marketing digital es el presente. La vida sigue, nuestras cuentas en redes sociales también, y nos acostumbramos a toda esta nomenclatura sobre la marcha sin saber de dónde viene ni a dónde va.

No, no podemos parar para que te bajes: ya somos social media

En realidad, suena demasiado raro por lo que es. Social media es el conjunto de plataformas en las que los usuarios creamos y compartimos contenido, también llamada web 2.0.

Y ahora para que nos entendamos: todos los sitios de Internet en los que publicas o publican otros y en los cuales consumes la información. La compartes y/o interactúas e interactuamos en el mundo social media. Desde Facebook hasta YouTube, desde blogs con textos de divulgación científica a vídeos de gatitos.

Utilizamos muchas redes sociales para crear y compartir contenido.

Utilizamos muchas redes sociales para crear y compartir contenido.

 

Las redes sociales han tenido y tienen una importancia capital, ya que son las plataformas donde más contenido publicamos y a través de las cuales nos hemos convertido en usuarios proactivos. Ser un usuario proactivo, aparte de llevar por defecto un nombre tan moderno y molón, significa, que creamos contenido.

Subir una foto de nuestro perrete a Instagram, quejarnos en Facebook del calor que hace o participar en el debate de Twitter sobre las últimas polémicas políticas es crear contenido.

Estoy hablando aquí de la cantidad y no de la calidad de lo que se sube. Dejaré las polémicas y las reflexiones para vosotros.

Las míticas preguntas en Yahoo también son social media.

Las míticas preguntas en Yahoo también son social media.

 

El marketing digital nos ama y necesita

Nosotros, usuarios proactivos, somos el engranaje que hacemos rodar la maquinaria del marketing digital, ¡y sin darnos cuenta!.

Las empresas que crean contenidos o lanzan publicidad a la red obtienen ahora nuestra respuesta a eso que han publicado, una respuesta que puede ser un “me encanta y comparto” o que puede resultar una crítica dolorosa leída por miles de personas. Aquí entra el factor de la calidad frente la cantidad, ya que nuestra reacción vendrá acorde a nuestro juicio.

Todo lo que acabamos de comentar es la razón por la cual agencias de marketing digital (como por buen ejemplo, MADE, ¡ejem!) están al pie del cañón de las publicaciones de sus clientes. El contenido publicado ha de tener la mayor calidad posible y ha de llegar a todos los usuarios como el Sol de primavera. Si después de ver un anuncio o leer un post te entran ganas de hacer algo relacionado con lo que has visto, sabes que el contenido ha sido de calidad.

Las empresas han de cuidar especialmente su contenido, por lo que contratan a especialistas

Las empresas han de cuidar especialmente su contenido, por lo que contratan a especialistas.

 

Al abrir Facebook la próxima vez, tras leer estas últimas líneas, espero que veas las publicaciones con nuevos ojos. Ánimo, no te dejes intimidar por todas estas nuevas palabrejas porque hay remedio para todo. O bien puedes apuntarte a curso exprés de Social Media Management o, mejor, puedes contactarnos para que te pongamos las cosas un poquito más fáciles a la hora de crear contenidos.

NOTA: la segunda opción brinda resultados más rápidos y fiables que la primera.

By Sandra Blau (haciendo sus prácticas, feliz, en MADE)

Sí, me duelen los ojos señoras y señores, cada vez que veo ciertos diseños o anuncios tengo apartar la vista rápidamente, como cuando estás viendo una película y de pronto aparece un primer plano de una operación a corazón abierto.

¿De verdad os gastáis un dineral en poner un anuncio en un periódico de cualquier manera? ¿De verdad invertís en publicidad digital y en que os gestionen las redes sociales de cualquier manera?

No “todo vale”, esa es una frase hecha, al menos en publicidad. Por favor un poco de criterio, un poco de gusto y un poco de imagen corporativa de la buena, que es lo que identifica a tu empresa, que es lo que primero les va a llegar a los demás de ti.

Ser una pequeña marca o incluso un pequeño establecimiento de toda la vida no está reñido con hacer las cosas bien y con gusto. No hace falta invertir 10.000 euros, basta con contratar a los que de verdad saben hacer un buen trabajo y no a todos los que venden humo y dicen que son la “repera limonera” (que son más de lo que me gustaría).

Voy a resumir lo que hace que me den los cuatro males cada vez que navego por Internet o cada vez que abro un periódico y voy analizando los anuncios (que siempre me pregunto si de verdad estarán pagando a alguien para hacerlos porque “alucino vecino”).

Los márgenes

Margen. Del lat. margo, -ĭnis.
3. m. Espacio que queda en blanco a cada uno de los cuatro lados de una página manuscrita, impresa, grabada, etc., y más particularmente el de la derecha o el de la izquierda. Era u. t. c. f.

No me entra en la cabeza que un diseñador profesional no respete los márgenes o los haga cada uno de una medida, al igual está claro que los espacios entre objetos o los textos, no me creo que un diseñador al que pagan por hacer un trabajo lo haga mal.

Juro que cada vez que veo este tipo de cosas me dan ganas de llorar, hasta el límite que me salen unidades de medida por los ojos.

Los logotipos

Logotipo. Del gr. λόγος lógos’palabra’ y tipo.

1. m. Símbolo gráfico peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto.
2. m. Impr. Grupo de letras, abreviaturas, cifras, etc., fundidas en un solo bloque para facilitar la composición tipográfica.

Lo más gracioso de todo es saber a veces quién ha hecho el logotipo, pero en eso no voy a entrar ahora. ¿Cómo se puede utilizar en un soporte publicitario mal el logotipo? ¡Que es la representación de una empresa!

Juro que cuando veo un logotipo feo y además veo lo orgullosos que están los “dueños” y lo que les gusta me dan ganas de irme a comer chocolate bajo una manta y no volver nunca a la oficina a currar. Pero si además está mal aplicado en un diseño al chocolate le añado más chocolate y me pongo todas las pelis seguidas de Bridget Jones.

Los colores

Color. Del lat. color, -ōris.
12. m. pl. colores que una entidad, equipo o club de carácter deportivo adoptan como símbolos propios en su bandera y en losuniformes de sus atletas o jugadores.

Por el amor del amor hermoso y de todos sus compañeros… ¡No por meter más colores a un anuncio, a un diseño o a lo que sea de la marca es más llamativo o más bonito!

Hortera. De or. inc.
1. adj. despect. coloq. Vulgar y de mal gusto. Apl. a pers., u. t. c. s.

¿Y cuándo se hace un amago de utilizar el mismo color del logo, incluso el del logo no es el que tiene que ser, e incluso se pone uno que era “parecido y con eso vale?

via GIPHY

Aquí, yo me bajo de la vida y me veo la de “Una rubia muy genial”, si señores y señoras, para llorar de nuevo y más, y si me pongo debajo de una gotera de mi casa mejor.

Y ya estoy entrando en colapso porque veo que la lista es muy larga y como me den cuerda me tiro escribiendo 7 días seguidos, así que solo mencionaré palabras como tipografía (ni se respetan las corporativas ni se conocen en algunos casos, pero lo peor de todo está cuando ves un anuncio en el que utilizan 5 tipos de letra diferentes y tengo uno delante de mis ojos ahora mismo), imágenes (que se cogen por Internet sin ton ni son, sin revisar si está libre de derechos de uso o no, o cuando se usan imágenes de mierda, hablando mal y pronto porque no tienen calidad ni para poner en el lugar más pequeño de la faz de la tierra), o textos (mensajes repetitivos sin sustancia y aburridos, y a veces con faltas de ortografía y 100.000 cosas más).
Y es que aunque todos seamos humanos y cometamos errores, “una imagen vale más que mil palabras”.

Si quieres causar una buena impresión a tus clientes y que no se vayan con tu competencia quizá es el momento de llamarnos. =)

En MADE hemos sido siempre muy fans de los GIFs y estábamos esperando el momento adecuado para dedicarles un bonito post, porque se merecen lo mejor.

Antes de nada para aquellos que no pilotéis mucho el tema digital, haceros saber que según la Wikipedia un gif es “un formato gráfico utilizado ampliamente en la World Wide Web, tanto para imágenes como para animaciones.”

Si te has quedado igual que antes, o has puesto la misma cara que esta pequeñaja, qué mejor que ponerte un ejemplo. Esta mezcla entre imagen estática y animación es un GIF.

¿Por qué es tan chulo y la gente se está volviendo cada vez más loca con su uso? Porque es fácil, rápido, directo y con un poco de chispa puede ser muy divertido.

Me explico mejor. Mientras que un vídeo te lo tienes que descargar o esperar a que cargue y no se visualiza en muchos programas o aplicaciones por su gran peso, un GIF es ligero, se descarga rápido y puede ser visualizado en la mayoría de navegadores y plataformas.

Cierto es que su calidad depende de lo colorida que sea la foto, ya que este formato sólo soporta imágenes de hasta 256 colores, por lo que para el resto de imágenes pierde calidad.

Habitualmente se utilizaba sobre todo como el formato básico para la creación de banners o espacios publicitarios dentro de las webs. Por hoy en día, gracias al impacto de las redes sociales se ha convertido en el rey del mambo.

Así, este formato tan sencillo pero impactante ha dado rienda suelta a la creatividad de las marcas, los consumidores y en general a los usuarios de Internet. ¡Cualquiera que se anime puede hacer un GIF con un poco de chispa!

Sobre todo es muy interesante para las marcas, ya que incluirlos en su estrategia de comunicación es una vía estupenda para acercarse a su público objetivo y enviar un mensaje de una forma muy visual, divertida y directa.

No os creáis, que también nos planteamos cuando pasará la moda de los GIF, ya que probablemente nos acabaremos cansando, sobre todo si seguimos utilizándolos de forma descontrolada para cualquier cosa. Pero nosotras tenemos fe y confiamos en que mientras les sigamos dando diferentes usos y sigamos poniéndole sentido del humor, se queden con nosotros muchos años más.

Lo que está claro es que es una herramienta tan válida como la imagen, el vídeo, las infografías o fotografías para los contenidos de tu marca en tu web, el blog o las redes sociales. Así que no te limites a hacer lo de siempre y lánzate al mundo de los GIF.

Y si no sabes, no tienes tiempo, o prefieres que otros lo hagan por ti… ya sabes que MADE The Agency está aquí para hacer que tu idea sea la bomba, que tu marca llegue a tu público objetivo y también para hacer GIF preciosos y divertidos que enamoren a tus clientes.

¡Vivan los GIF! ¡Vivaaaaaa!

Si lo que te preguntas, ya seas cliente o profesional, es si está funcionando tu estrategia de redes sociales o si va a funcionar la estrategia que tienes planeada, te cuento un secreto.

Para saber si la estrategia de redes sociales está funcionando, lo esencial es medir y analizar los resultados para poder hacer los cambios necesarios y tomar las mejores decisiones.

Actualmente, casi todas las redes sociales tienen sus herramientas ya sea propias y/o ajenas de analítica, tanto gratuitas como de pago, que nos facilitan las métricas necesarias para facilitar nuestro trabajo de medición y análisis.

Hoy os quiero hablar de Facebook Insights, esta red social cuenta con una herramienta de analítica que nos ofrece gratuitamente y que nos encontramos en todas las páginas que administremos en la parte superior en una pestaña llamada Estadísticas, donde aparece todo el panel general y todos los datos que nos puedan interesar.

Encontramos aquí las siguientes pestañas:

Información general:

Vemos de la parte superior a la inferior, un resumen de la página de la última semana con los siguientes datos:

• Acciones de la página: número de clics en la información de contacto de tu página y el botón de llamada a la acción.
• Visitas a la página: número de veces que las personas vieron tu página y sus secciones.
• Me gusta de la página: número de veces que las personas indicaron que les gusta tu página.
• Alcance: número de personas a las que llegaron tus publicaciones, además de los Me gusta, comentarios y las veces que se ha compartido.
• Interacciones con publicaciones: número de veces que las personas interactúan con las publicaciones mediante me gustas, comentarios o veces compartidas.
• Mensajes: Porcentaje de mensajes que respondiste y tiempo de respuesta promedio.
• Vídeos: número de veces que se reprodujeron tus vídeos.

Además aparecen las últimas promociones realizadas y las últimas publicaciones. Y por último el apartado de páginas en observación donde podemos comparar el rendimiento de nuestra página y nuestras publicaciones con las de otras páginas de Facebook, de la competencia por ejemplo.

Promociones: información de todas las promociones realizadas con datos de alcance, acciones y coste.

Me gusta: total de números de me gusta de la página, y otros datos como número de me gusta nuevos o números de no me gusta, o incluso lugar de donde vienen los me gusta ( página, sugerencias, anuncios…).

Alcance: a cuantas personas hemos alcanzado con las publicaciones y las reacciones, comentarios y veces que se han compartido. Y el alcance total, número de personas a las que se mostró alguna actividad de tu página, como tus publicaciones, publicaciones de otras personas en tu página, anuncios sobre personas a las que les gusta tu página, menciones y visitas.

Visitas a la página: total de visitantes a la página y por secciones y lugar de donde provienen (Facebook, Web, Google…).

Acciones en la página: personas que hicieron clic en diferentes secciones por edad y sexo, país, ciudad, dispositivo…

Publicaciones: información de cuando están conectados tus fans para ver qué días y horas puedes llegar a un mayor número de personas. También te muestra todas las publicaciones realizadas con datos.

Eventos: datos de difusión, interacción, entradas, público…

Vídeos: reproducciones de los vídeos por segundos, vídeos destacados…

Personas: personas a las que les gusta tu página, edades, nacionalidad, sexo… y también nos muestra datos de las personas a las que alcanzamos y su interactuación.

Estadísticas locales: información sobre las personas que están cerca de tu negocio.

Mensajes: te muestra tus conversaciones y nivel de respuesta.

Como veis, todos estos datos son muy importantes para medir y analizar nuestras acciones y poder llegar a cumplir los objetivos marcados en nuestra estrategia de redes sociales.

Llámanos sin ningún compromiso para realizar la gestión de tus redes sociales con una estrategia eficiente, trabajamos en Baleares y península con sede en Ibiza y Madrid.

Nos pasamos todo el día navegando, con una pantalla frente a nuestra cara, de redes sociales en redes sociales, de cliente en cliente. Nos nutrimos de mucha información, estamos a la última en social media y redes sociales gracias a grandes referentes para nosotras, a asistir a eventos de marketing digital, a leer blogs, libros, a estudiar y practicar cada día, a permanecer siempre con los sentidos bien despiertos.

Muchas veces vamos recopilando links, post interesantes y frases que nos gustan, nos enseñan y nos inspiran. Para que no se pierdan en el olvido como muchas veces pasa aquí van 22 frases de social media que nos gustan:

1. Si el contenido es el rey, la conversación es la reina. John Munsell.
2. Facebook nació para dar a la gente el poder de compartir y hacer del mundo un lugar más abierto y conectado. Mark Zuckerberg.
3. En Social Media, la mejor forma de tener una buena idea es teniendo muchas ideas. MADE The Agency.
4. Activa a tus fans, no solo los colecciones como cartas de baseball. Jay Baer.
5. Eres lo que publicas en Twitter. Alex Tew.
6. Las empresas que entienden el Social Media son las que dicen con su mensaje: te veo, te escucho y me importas. Trey Penningto.
7. El Social Media elimina al intermediario, proveyendo a las marcas la oportunidad única de tener una relación directa con sus clientes. Bryan Weiner.
8. Twitter es un buen sitio para decirle al mundo lo que estás pensando antes de que hayas tenido la oportunidad de pensarlo. Chris Pirillo.
9. Ya no buscamos las noticias, ellas nos encuentran. Eric Qualmann.
10. Social Media es acerca de personas. No acerca de tu negocio. Cuida de la gente y la gente cuidará de ti.” Matt Goulart.
11. Twitter se ha convertido en el sistema nervioso de nuestras sociedades, y hay que aprender a utilizarlo, José Luis Orihuela.
12. Tu eres la herramienta para el Social Media, Twitter es solo una aplicación para que crezcas e influyas dentro de tu sociedad. Razan Khatib.
13. Las conversaciones entre los miembros de tu nicho ocurren te guste o no. El buen Marketing alienta el tipo de conversación correcta. Seth Godin.
14. Hazte esta pregunta constantemente: ¿Dónde puedo añadir más valor a lo que me importa más a mí y a las personas que les importo?” Chris Brogan.
15. Las Redes Sociales no son transaccionales, son relacionales. Octavio Regalado.
16. Tienes sólo 9 segundos para conseguir impactar. Sally Hogshead.
17. El contenido es el fuego… y el Social Media es la gasolina. Max Fackeldey.
18. Facebook se ha convertido en una plataforma publicitaria social. Juan Merodio.
19. Esto no es una herramienta de Marketing Directo, esto es comunicación humana. Rob Key.
20. Lo que ocurre en Las Vegas se queda en Las Vegas. Lo que ocurre en twitter se queda en Google para siempre. Jure Klepic.
21. El Social Media elimina al intermediario, proveyendo a las marcas la oportunidad única de tener una relación directa con sus clientes. Bryan Weiner
22. El Nuevo Marketing se trata de las relaciones, no del medio. Ben Grossman

Grandes verdades en grandes frases, esperamos que os hayan gustado y que también os hayan enseñado.

[:es]Al igual que con otras profesiones, para ser publicista lo primero que se requiere es tener vocación. Lo que se llega a sentir por la profesión no es satisfacción, ni gusto por el trabajo, es amor verdadero. =)

Los publicistas somos seres multifacéticos, nuestro día a día es solucionar marrones y hay que saber un poco de todo, ser habilidoso, no tener abuela, tener buen gusto y estar dispuesto a realizar muchas tareas diferentes, a la vez y en muy poco tiempo.

Pon un publicista en tu vida
La vida desde los ojos de un publicista se ve con curiosidad, una pizca de locura, mucha creatividad, unas cuantas pinceladas de persuasión, paciencia, mucha paciencia y exigencia para hacer las cosas bien hechas, valga la redundancia.

Como publicistas podemos hacer que se enamore de ti (o de tu marca) quien tú quieras, aunque para enamorar primero se debe atraer, y eso se nos da muy bien, sobre todo cuando trabajamos bajo presión, que es siempre. Vaya, que nos va la caña y no la de España precisamente. =)

La creatividad, nuestro pan de cada día
Para que los proyectos tengan buenos resultados, no puede faltar una buena dosis de creatividad, en cada una de las áreas en las que puede trabajar un publicista ya sea cuentas, planner, community manager, medios, creativo… todo un mundo.

No sólo se necesita una buena idea, no vale conformarse, hay que remover y remover y remover hasta encontrar la idea que mejor venda, por lo que es primordial un buen trabajo en equipo. O nos sacrificamos todos o… hablando mal y pronto… la puta al río.

Para vender o comprar es necesario conocer
Querer vender sin hacer nada, sin gastarse un céntimo en promocionar un producto o servicio, para nosotros es de losers, un “contigo pero sin ti”. Aquí si se juega, se juega limpio, o todo o nada, las medias tintas que se vayan de paseo. No vale el probamos un mes y luego si te he visto no me acuerdo. No me extraña que no te acuerdes, si no me has dejado empezar a enseñarte todo lo que puedo hacer por ti.

¿Qué puedo hacer por ti, por mí y por todos los compañeros?
Soy publicista, mi pensamiento es estratégico y desarrolla y ejecuta toda la comunicación que necesita una empresa hacia el mercado, para que te vean, te huelan, te coman, te toquen, te disfruten… con un único objetivo: que te compren.

Estoy entrenado para utilizar junto con un pensamiento creativo todos mis conocimientos y conocer toda la tecnología que funciona, porque soy digital, digital de carne y hueso.
Utilizo todas las herramientas necesarias para desarrollar estrategias de venta eficientes. Y dentro de estas comunico, embellezco los mensajes manteniendo su simpleza, los fundamento como conocedor de la psicología del consumidor y los justifico con sentido común para llegar de forma directa al corazón o a las partes nobles si sufre de almorrana.

Nuestra visión presente es de futuro, porque el mercado es cambiante y debemos anticiparnos a los cambios y prepararnos para actuar ante los diferentes y nuevos consumidores y los distintos y dispares códigos de comunicación.

Estamos preparados para la nueva era, podemos llevarte en nuestra nave, eso sí, no a cualquier precio, porque irás en primera clase.[:]

[:es]La moda, ese mundo que siempre va un paso por delante, inventándose sus propias normas y adelantándonos el futuro… ¿no?

Ese mundillo donde la primera impresión es un todo y el ver y ser visto es un MUST. Ahora piensa, ¿qué red social le va como anillo al dedo? Sí, estaba claro, INSTAGRAM.
Existen varias y poderosas razones para hacer de la moda y esta red social de fotografía el combo perfecto.

Lo primero y principal es la instantaneidad. La velocidad del mundo de la moda es cada vez mayor. Gracias a las tecnologías todo es tendencia en todo el mundo a la misma vez. Y esta velocidad es la misma que encontramos en Instagram. Desde que fuera creada en 2010 hasta la fecha cuenta con 300 millones de usuarios y generan diariamente 2.5 BILLONES de Me Gusta.

Con semejantes números es un filón para promocionarse y además de manera gratuita para las marcas. (Cierto es que desde hace un par de meses se pueden promocionar post).

Sirve como una vía más informal, rápida y directa de mantener una comunicación por parte de las casas de moda con sus seguidores. A través de la fotografía muchas de ellas comparten no sólo sus prendas sino sus inspiraciones diarias.

“Con Instagram consigues separarte de los atributos físicos del producto y te acercas más al marketing de ‘engagement’ [implicación], sitúas a tu marca donde quieres que esté y la vinculas a sensaciones e ideas de una forma muy potente”, explica el creador de la comunidad y el blog instagramers.com.

Debido al boom de la fotografía con los teléfonos móviles y la aparición del concepto “Street Style” esta red social es su plataforma idónea. Es tan sencillo como ir por la calle, sacar el teléfono, capturar ese look o inspiración y compartirlo. Ahora el mundo se ha plagado de “cool hunters” armados con sus teléfonos de última generación en busca del clic perfecto.

Permite dar una visión mucho más mundana de la moda. Antes nos llegaba el resultado final de las campañas o desfiles y todo era perfectamente maravilloso. Modelos con cutis de bebés, desfiles ultra sincronizados y ese halo de exclusividad que sólo podías admirar en revistas o webs de moda.

¡MEEEC! Gracias Instagram por enseñarnos el lado “oscuro”. Vídeos del backstage con todos en pánico y gritando, fotos de las propias modelos poniendo caras raras y con unas ojeras que ni el mismísimo Bettlejuice.

¡Ah! Y otra cosa que ha causado algún que otro despido… ¡los spoilers! La moda no iba a ser menos y en alguna que otra ocasión se ha mostrado y desvelado detalles de colecciones antes de estar terminadas, fichajes estrella antes de ser oficales, etc, a través de esta red.

En fin, que somos cotillas por naturaleza e Instagram el perfecto patio de vecinas.[:]

En estos días de recortes, revuelos y revueltas, es inevitable reflexionar sobre uno mismo y su situación actual ‘en el mercado’. Así, cada reflexión comienza con una descripción inicial de la situación:

– Con ilusión y esfuerzo decido emprender y crear mi propia empresa de publicidad en Ibiza, porque es lo que me gusta y lo que me mueve, porque es lo que he estudiado, en lo que he trabajado, para lo que me he estado preparando en mi vida profesional, y porque se me da muy bien. Además la isla es maravillosa y me ofrece todo lo que necesito.

Pero en seguida empiezan los ‘peros’ y el replanteamiento de la situación inicial:

– Escucho las noticias y a la gente hablar por todos lados de lo mal que estamos, y de lo mal que lo vamos a pasar, de los recortes de derechos y subvenciones, de las subidas del IVA y de los precios… y me vienen continuamente a la cabeza dos cosas: la primera es salir de aquí pitando sin mirar atrás, y la segunda son las palabras que el gran Einstein dijo sobre la creatividad en los tiempos difíciles.

“No pretendamos que las cosas cambien, si siempre hacemos lo mismo. La crisis es la mejor bendición que puede sucederle a personas y países, porque la crisis trae progresos. La creatividad nace de la angustia como el día nace de la noche oscura. Es en la crisis que nace la inventiva, los descubrimientos y las grandes estrategias. Quien supera la crisis se supera a sí mismo sin quedar superado. Quien atribuye a la crisis sus fracasos y penurias, violenta su propio talento y respeta más a los problemas que a las soluciones. La verdadera crisis, es la crisis de la incompetencia. El inconveniente de las personas y los países es la pereza para encontrar las salidas y soluciones. Sin crisis no hay desafíos, sin desafíos la vida es una rutina, una lenta agonía. Sin crisis no hay méritos. Es en la crisis donde aflora lo mejor de cada uno, porque sin crisis todo viento es caricia. Hablar de crisis es promoverla, y callar en la crisis es exaltar el conformismo. En vez de esto, trabajemos duro. Acabemos de una vez con la única crisis amenazadora, que es la tragedia de no querer luchar por superarla.”

Albert Einstein

Así, las palabras del genio influyen en las conclusiones de mi reflexión, y me devuelven al ánimo y la ilusión de la situación de partida:

– He de confiar en Einstein y en mí, tener fe y seguridad en mi proyecto, no dudar en sí saldrá bien o no, sino tomar decisiones y actuar de forma creativa, rápida y determinante. Hacer, crear, inventar y resolver los conflictos que nos surjan, ya que de los errores se aprende y de las victorias también se aprende.

– No voy a quejarme de la mala época que nos ha tocado vivir, sino verlo como la oportunidad de crecer y de reinventarme para encontrar el camino, no el más rápido, sino el más acertado y más bonito hacia el éxito, tanto personal como profesional. Así que sean bienvenidas las barreras, los recortes, los impedimentos y las desilusiones porque seguiré luchando, y me harán más fuerte y prepararán para un futuro, todavía más incierto que este delicado presente que nos está tocando vivir.

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