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Entre el 17 y 24 de Junio se ha celebrado en Francia los Oscars de la creatividad a nivel mundial en Publicidad, el Festival Cannes Lions 2017. Nos hemos fijado en cómo han influido las redes sociales. Este festival es la suma de grandes dosis de imaginación en el que los mejores creativos presentan diferentes piezas publicitarias para convencer y atrapar al público más exigente.

Cada año miles de creativos buscan inspiración y una inyección de imaginación. Con el fin de crear una comunicación impactante. Se busca llamar la atención de un público cada vez más conectado pero menos impresionable. Rodeado de miles de impactos publicitarios que no consiguen captar la atención del público.

Premios para la creatividad española

Este año, España ha obtenido 42 galardones o Leones, entre las que destacan las siguientes campañas:

  • Aquí el León de Oro para la categoría de film: “Cuánto. Más allá del dinero”, de MRM//McCann para el Banco Santander:

  • Os mostramos el León de oro en la categoría, Interactive & Dynamic Billboards/Posters “Librería de orgasmos”, de Proximity Madrid para Bijoux Indiscrets:

  • También el León de Bronce en la categoría media & Publications, campaña “No Metro”, de Shackleton Madrid para Sony Pictures España:


 

  • Y no nos olvidamos del León de Plata categoría Entertainment & Leisure para la campaña “Patria”, de Vimema para el Salón Erótico de Barcelona, en la subcategoría de Viral Film:

La actualidad del festival y de la vida

Estas piezas tienen un factor en común y es la forma en la que han llegado al público.

Las redes sociales han jugado un papel fundamental a la hora de crear una rápida difusión de este contenido. Han creado una expectativa, han atraído al espectador para ver la historia completa y han compartido ese contenido.

Ha cambiado la manera de contar historias y los canales para llegar al público, atrás ha quedado aquello de cine, radio y TV. Ahora, lo que de verdad importa, es una comunicación que atraiga al público. Contar una historia que sea lo suficientemente interesante para que vuele por la nube. Hoy es el público el que decide la repercusión que tendrá la campaña, si les gustas te buscarán y difundirán.

La buena comunicación ya no persigue, la buena publicidad se busca y se comparte para llegar al público objetivo al que se dirigen las grandes marcas.

¿Quieres que llevemos a tu marca a ganar un premio en Cannes? =)

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