diciembre 2015

[:es]Al igual que con otras profesiones, para ser publicista lo primero que se requiere es tener vocación. Lo que se llega a sentir por la profesión no es satisfacción, ni gusto por el trabajo, es amor verdadero. =)

Los publicistas somos seres multifacéticos, nuestro día a día es solucionar marrones y hay que saber un poco de todo, ser habilidoso, no tener abuela, tener buen gusto y estar dispuesto a realizar muchas tareas diferentes, a la vez y en muy poco tiempo.

Pon un publicista en tu vida
La vida desde los ojos de un publicista se ve con curiosidad, una pizca de locura, mucha creatividad, unas cuantas pinceladas de persuasión, paciencia, mucha paciencia y exigencia para hacer las cosas bien hechas, valga la redundancia.

Como publicistas podemos hacer que se enamore de ti (o de tu marca) quien tú quieras, aunque para enamorar primero se debe atraer, y eso se nos da muy bien, sobre todo cuando trabajamos bajo presión, que es siempre. Vaya, que nos va la caña y no la de España precisamente. =)

La creatividad, nuestro pan de cada día
Para que los proyectos tengan buenos resultados, no puede faltar una buena dosis de creatividad, en cada una de las áreas en las que puede trabajar un publicista ya sea cuentas, planner, community manager, medios, creativo… todo un mundo.

No sólo se necesita una buena idea, no vale conformarse, hay que remover y remover y remover hasta encontrar la idea que mejor venda, por lo que es primordial un buen trabajo en equipo. O nos sacrificamos todos o… hablando mal y pronto… la puta al río.

Para vender o comprar es necesario conocer
Querer vender sin hacer nada, sin gastarse un céntimo en promocionar un producto o servicio, para nosotros es de losers, un “contigo pero sin ti”. Aquí si se juega, se juega limpio, o todo o nada, las medias tintas que se vayan de paseo. No vale el probamos un mes y luego si te he visto no me acuerdo. No me extraña que no te acuerdes, si no me has dejado empezar a enseñarte todo lo que puedo hacer por ti.

¿Qué puedo hacer por ti, por mí y por todos los compañeros?
Soy publicista, mi pensamiento es estratégico y desarrolla y ejecuta toda la comunicación que necesita una empresa hacia el mercado, para que te vean, te huelan, te coman, te toquen, te disfruten… con un único objetivo: que te compren.

Estoy entrenado para utilizar junto con un pensamiento creativo todos mis conocimientos y conocer toda la tecnología que funciona, porque soy digital, digital de carne y hueso.
Utilizo todas las herramientas necesarias para desarrollar estrategias de venta eficientes. Y dentro de estas comunico, embellezco los mensajes manteniendo su simpleza, los fundamento como conocedor de la psicología del consumidor y los justifico con sentido común para llegar de forma directa al corazón o a las partes nobles si sufre de almorrana.

Nuestra visión presente es de futuro, porque el mercado es cambiante y debemos anticiparnos a los cambios y prepararnos para actuar ante los diferentes y nuevos consumidores y los distintos y dispares códigos de comunicación.

Estamos preparados para la nueva era, podemos llevarte en nuestra nave, eso sí, no a cualquier precio, porque irás en primera clase.[:]

Diciembre es un mes de reflexión, de ver resultados, de comparar con años anteriores y de analizar los errores y los retos conseguidos.

Pero sobretodo es un mes de propuestas, deseos, sueños y nuevas metas por alcanzar. Desde ‘este año sí que me apunto al gimnasio, y voy’, hasta el típico ‘voy a dejar de fumar’, pasando por ‘este año ahorro y me pego el viaje de mi vida’.

Y además de los buenos propósitos a nivel personal, año tras año resurgen los planteamientos profesionales. ¿Es necesario dedicar tantas horas a trabajar y tan pocas a disfrutar de la vida? ¿Estoy llevando por buen rumbo mi negocio o carrera profesional? ¿Qué puedo cambiar para ganar en calidad de vida? Son preguntas necesarias y muy útiles para seguir creciendo y desarrollándonos profesionalmente.

Así que cuando estés en mitad de este proceso de análisis, y antes de que tomes decisiones que puedan cambiar para siempre el rumbo de tu vida, es importante que leas con detenimiento las tendencias de marketing digital para el 2016, según este estudio de Forbes.

Quieras o no, hoy en día todos estamos conectados a las nuevas tecnologías y conocer el futuro ( o su previsión) es de vital importancia.

1. El vídeo lo va a petar, y por tanto la publicidad en ellos.
Con plataformas como Youtube, Vine o Instagram ya estaba claro que los contenidos a través de vídeo nos gustan y mucho. Pero 2016 será el año para la publicidad en este soporte, gracias a Google (dueño de YouTube) que los ha incorporado a sus resultados de búsqueda, y a los consumidores que parecen menos reticentes a este tipo de publicidad.

2. Las Apps serán grandes protagonistas
Ya no vale sólo con tener una web, las marcas han empezado a apostar por las apps y el próximo 2016 será sin duda su año. Además de que cada vez son más atractivas y amigables para el usuario, Google vuelve a ser culpable de su éxito permitiendo una mayor visibilidad para éstas.

3. El móvil será el amo y señor del mundo digital
Conectarse a Internet través del móvil será lo que marcará la pauta. Su gran penetración hará que las marcas que no adapten sus contenidos a estos dispositivos queden obsoletas y fuera de juego.

4. Los asistentes digitales (como Siri) cambiarán la forma de buscar información.
El imparable crecimiento de los asistentes digitales dará lugar a una nueva forma de posicionamiento. Las empresas tendrán que ponerse las pilas para entender el funcionamiento de estos asistentes y darles lo que necesitan a nivel de optimización web, para que les elijan a la hora de dar sus recomendaciones a los usuarios. ¿Cuál es el mejor restaurante de la zona? ¿Qué producto utilizo para…? ¿Dónde compro este producto?

5. Comienza la era de la realidad virtual
2016 es el año del lanzamiento de Oculus Rift, el casco de realidad virtual de Facebook, que será el punto de partida para decenas de dispositivos preparados para salir al mercado en los próximos años, y con ellos nuevas formas de publicidad digital. Puede que sea una moda pasajera, pero de momento hay mucha pasta en juego buscando un hueco de mercado.

6. Ojo a los dispositivos ‘wearable’ y el internet de las cosas
Más allá de Apple Watch empezarán a surgir nuevos dispositivos inteligentes, que harán que cada vez más todos los objetos que utilicemos en nuestro día a día estén interconectados. Estos dispositivos cambiarán no sólo nuestra forma de vida sino la forma de hacer publicidad. Pero tiempo al tiempo.

7. A aflojar el bolsillo en publicidad digital
Chavales, el marketing digital y la competencia en el sector no deja de crecer, y en el 2016 será imparable. Y este crecimiento vendrá acompañado de aumentos de precio. Tenemos que reconocer que hasta ahora la publicidad en internet nos estaba saliendo muy baratita, pero amigos, esto va a empezar a cambiar, lo que puede expulsar del mercado a los competidores más pequeños que no quieran o puedan aflojar el bolsillo.

Nosotras hemos tomado nota de todo esto y prometemos sorpresas y novedades para este 2016. Estate atento a nuestras redes sociales porque nosotras sí que vamos a ser tendencia este nuevo año, y lo sabes.

La vemos en todas partes y la usamos a diario, pero… ¿de dónde ha salido la arroba?

No sólo su nombre es curioso, ya que su forma gráfica es de lo más interesante.
Pues bien, como casi todo en esta vida, la @ también tiene su origen y una explicación.

La arroba como tal proviene del árabe, “ar-roub” y quiere decir cuarto o cuarta parte.
El símbolo arroba @, se cree que tiene origen en la abreviación que utilizaban los copistas de la Edad Media para escribir la preposición ad. Si tienes que escribir cientos de libros en latín a mano, lo normal es que te acabes inventando un COPY PASTE o algo así de la época.

Pues bien, esto parece ser que es lo que hicieron los espabilados de los copistas. Al tener que transcribir tantas veces la preposición latina ad, unieron ambas letras creando un símbolo gráfico tan bonito como es la @. Como la preposición ad quiere decir “hasta” o “hacia”, se utilizaba mucho en la época y el uso de la @ comenzó a popularizarse.

En las cartas era normal escribir una @ y el nombre de la persona a la que iba dirigida como @PEPITO , “hacia PEPITO”. ¿Te suena? Sí, efectivamente aquí tenemos el que sea posiblemente el tatarabuelo del email.

También como te he explicado antes, la arroba era una unidad de medida, así que también se popularizó su uso gráfico para hacer cuentas comerciales.
Se ha encontrado una carta enviada en 1536 desde Sevilla a Roma por un mercader, donde ya se puede ver el uso de nuestra amiga en citas como “Una @ de vino, que es como 1/3 de barril, vale 70 u 80 ducados…”

En Estados Unidos a la arroba se le llama “at”, que también quiere decir “a” “hacia”, por lo tanto utilizaban la arroba en sustitución de estas preposiciones. Así cuando se inventaron las máquinas de escribir también incluyeron el signo @ y de ahí a los ordenadores.

Y llega el año 1971 y un señor llamado Ray Tomlinson crea el correo electrónico o email. Dándole vueltas pensando qué signo podría utilizar para identificar a las cuentas de correo, no se le pudo ocurrir mejor solución, la arroba.

¿Y sabes cuál fue la primera cuenta de correo electrónico de la historia? tomlinson@bbn-tenexa. Es decir, tom linson en bbn-tenexa, alucinante.

Hoy en día el uso de la @ está en todas partes. Además de usarla en los emails, la usamos en Twitter, Facebook, Instagram y demás redes sociales antes del nombre de usuario, @madetheagency.

Otro uso que tiene es para el lenguaje no sexista. Últimamente en España se está utilizando para no definir un sexo en concreto al escribir sustantivos. Al utilizar la @ ya estás hablando del género masculino y femenino porque parece que la @ contiene la a y la o, como por ejemplo niñ@s. Aunque se utilice incluso en escritos de carácter oficial, la RAE no lo acepta como correcto.

Pues nada amigos, ya sabéis de donde viene la @ y ahora ya os toca a vosotros difundir la palabra 2.0.

Nos leemos en el próximo post. ¡Besos y aplausos!

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